La plateforme X, anciennement connue sous le nom de Twitter, continue de rencontrer des difficultés pour augmenter ses revenus malgré un regain d’intérêt observé après les élections américaines de l’année dernière. Les rapports indiquent que les grandes entreprises, influencées par la visibilité politique d’Elon Musk et la victoire électorale de Donald Trump, avaient initialement repris leurs investissements publicitaires sur l’application. Cependant, cet élan n’a pas été durable.
Revenus Publicitaires: Une Baisse Malgré la Croissance Annuelle?
Selon Bloomberg, X a généré environ 707 millions de dollars de revenus pour le trimestre se terminant le 30 juin, soit une baisse de 2,2% par rapport aux trois premiers mois de l’année. Cette baisse reste toutefois une augmentation de 20% par rapport à 2024, suggérant une reprise globale mais insuffisante face aux attentes du marché.
Comparaison Historique: Une Trajectoire Déclinante
Pour mettre en contexte, Twitter avait généré 4,4 milliards de dollars de revenus en 2022, principalement via la publicité. Après l’acquisition par Elon Musk en 2023, ce chiffre a chuté à environ 3,4 milliards, puis à 2,6 milliards de dollars de revenus nets l’année dernière. Pour 2025, X prévoit de toucher environ 2,9 milliards grâce à ses abonnements et services promotionnels.
Stratégies de Monétisation: X Premium et X Money
Elon Musk comptait sur X Premium pour assurer une indépendance financière vis-à-vis des revenus publicitaires. Bien que ce service rapporte environ 200 millions de dollars annuellement, l’adoption par les utilisateurs reste limitée. De plus, l’initiative X Money, destinée à intégrer des paiements in-stream, n’a pas encore été déployée en raison des approbations réglementaires nécessaires aux États-Unis.
Dépendance à la Publicité: Un Défi Persistant?
La dépendance à la publicité reste donc forte. La société a mis en place plusieurs initiatives pour renforcer cet aspect, notamment en diversifiant ses sources de revenus par la fusion avec xAI, qui peut injecter des fonds dans X si nécessaire. Selon les estimations, xAI pourrait générer environ 500 millions de dollars en 2025 et 2 milliards en 2026, garantissant ainsi la solvabilité de X pendant la récupération de sa base publicitaire.
Concurrence et Déclin d’Utilisation
Les données montrent une baisse de l’utilisation de X, alors que le concurrent direct Threads continue de croître. Cette tendance pourrait affecter la capacité de X à regagner la confiance des annonceurs et à récupérer une part significative du marché publicitaire numérique. L’appui financier de xAI offre un tampon, mais Elon Musk et son équipe devront évaluer régulièrement la valeur réelle de X au sein de cette structure.
Importance de X pour xAI
X reste central pour le projet xAI, car il fournit les données nécessaires pour alimenter les réponses de l’IA. Si xAI ne respecte pas ses projections de revenus et si les ventes publicitaires de X n’augmentent pas, l’ensemble du projet pourrait rencontrer des difficultés financières. La popularité de l’IA et la confiance envers la vision de Musk peuvent temporairement soutenir X malgré ses performances mitigées.
Perspectives: Objectifs et Réalité Financière
Malgré les ambitions initiales de Musk de générer 26,4 milliards de dollars de revenus d’ici 2028, X reste proche du seuil de rentabilité avec des coûts annuels de service de la dette estimés à 1,2 milliard de dollars. Les prévisions reposaient largement sur l’augmentation des abonnements et la réussite du projet de paiement intégré, qui n’ont pas encore porté leurs fruits.
Conclusion
Pour les annonceurs et analystes, X représente un cas d’étude intéressant sur la transformation d’une plateforme sociale en un écosystème de revenus diversifiés. La dépendance à la publicité, les tentatives de monétisation via les abonnements, et la fusion avec xAI illustrent les défis d’adaptation d’une entreprise numérique dans un marché en évolution rapide.