TikTok vient de franchir une nouvelle étape dans la gestion des contenus: Un maximum de cinq hashtags est désormais autorisé par publication. Cette mesure n’a pas encore été officiellement annoncée via un communiqué global mais de nombreux utilisateurs ont confirmé avoir déjà reçu une notification dans l’application. Pour les créateurs comme pour les marques, il s’agit d’un changement significatif qui bouleverse les habitudes et impose une réflexion stratégique plus poussée.
Un contexte qui s’aligne sur les autres réseaux
Cette restriction ne survient pas isolément: D’autres plateformes appliquent déjà des règles similaires. Instagram teste un plafond de cinq hashtags, Threads n’en permet qu’un seul par post, LinkedIn dévalorise leur rôle et X a même supprimé totalement leur utilisation dans les publicités. L’évolution de TikTok s’inscrit donc dans une tendance plus large: Réduire l’encombrement visuel et renforcer la pertinence des contenus proposés aux utilisateurs.
Pourquoi TikTok limite-t-il les hashtags?
Objectif: Réduire le spam
Pendant longtemps, de nombreux créateurs ont saturé leurs publications avec des listes interminables de hashtags, espérant maximiser leur visibilité. Ce recours massif entraînait une baisse de lisibilité et un effet de saturation pour les utilisateurs. Avec une limite fixée à cinq, TikTok cherche à mettre fin à ces pratiques et à encourager un usage plus réfléchi des tags.
Améliorer la pertinence de l’algorithme
L’algorithme de TikTok s’appuie sur de nombreux signaux pour proposer du contenu pertinent. Lorsque les publications comportent trop de hashtags, il devient plus difficile de déterminer l’intention réelle de la vidéo. En réduisant ce nombre, chaque hashtag gagne en valeur et le système peut mieux associer une vidéo à son audience cible. Résultat: Une expérience utilisateur plus fluide et une découverte de contenu plus qualitative.
Quels enjeux pour les créateurs et les marques?
Une nouvelle discipline stratégique
Les créateurs doivent désormais considérer chaque hashtag comme un choix stratégique majeur. Finies les listes génériques: Il devient crucial de privilégier la pertinence et l’adéquation avec le thème traité. Par exemple, une vidéo humoristique pourra se limiter à deux hashtags tendance et trois de niche, plutôt que d’empiler des dizaines de mots clés vagues.
Un risque de baisse de visibilité
Certaines voix s’élèvent déjà pour exprimer leur inquiétude. Des créateurs signalent une baisse de vues depuis la mise en place de cette règle. Les petites chaînes qui misaient sur de longs blocs de hashtags pour élargir leur portée pourraient ressentir un impact. Cependant, ce nouveau cadre peut aussi renforcer la lisibilité des posts et améliorer la qualité des interactions.
Une opportunité pour les marques
Pour les marques, cette contrainte représente une occasion de clarifier leur communication. En sélectionnant soigneusement cinq hashtags alignés sur leurs campagnes, elles peuvent cibler des audiences plus pertinentes et transmettre un message plus direct. Cette sélection exigeante permet de renforcer la cohérence entre contenu, storytelling et positionnement de marque.
Comment adapter votre stratégie?
Privilégier la qualité à la quantité
Un hashtag bien choisi vaut mieux que dix génériques. Les créateurs doivent privilégier des tags alignés sur leur niche et leur thématique. Par exemple, au lieu d’utiliser un hashtag trop vaste comme #fun, un créateur spécialisé en humour pourra opter pour un hashtag tendance directement lié à sa vidéo, #standup par exemple.
Combiner hashtags populaires et de niche
L’idéal consiste à associer deux ou trois hashtags populaires pour capter un large public et deux hashtags de niche pour attirer une audience qualifiée. Cette combinaison est un juste équilibre entre portée et pertinence, tout en respectant la nouvelle limite imposée.
Analyser les résultats
Sur TikTok, les données analytiques sont essentielles. Suivre la provenance des vues, le temps de visionnage et l’engagement permet de comprendre quels hashtags fonctionnent réellement. Cette observation continue aide à ajuster la sélection et à améliorer la performance globale des publications.
Conclusion
La décision de TikTok de limiter les hashtags à cinq par publication reflète une tendance globale: Les réseaux sociaux privilégient la clarté et la pertinence à la quantité. Si cette règle impose une adaptation, elle encourage également les créateurs et les marques à penser stratégie plutôt qu’accumulation. Pour continuer à performer sur TikTok, il devient indispensable de soigner la sélection de chaque hashtag, d’observer les résultats et de maintenir une créativité de haut niveau.