Depuis son lancement, Threads, la nouvelle plateforme de Meta, suscite un vif intérêt. Considéré comme une réponse directe à Twitter (devenu X), cet outil social cherche à s’imposer comme l’espace principal pour les conversations publiques et les micro-publications. Alors de quoi s’agit-il, comment fonctionne cette plateforme et quelle est son audience par rapport à celle de Twitter/X?
Définition: Threads de META c’est quoi?
Threads est une application de publication de contenu court, conçue par Meta (la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp). Elle a été pensée pour les utilisateurs souhaitant partager des idées, participer à des débats ou publier des messages textuels accompagnés de photos, vidéos ou liens. Le format est proche de celui de Twitter, avec une limite de caractères, des mentions, des hashtags et la possibilité de répondre ou repartager.
Lancé en juillet 2023, Threads a été initialement intégré à l’écosystème d’Instagram, facilitant l’inscription et la synchronisation des contacts. Cette proximité entre les deux plateformes permet à Threads de bénéficier d’un effet de réseau important dès sa sortie.
Comment ça fonctionne?
Inscription et connexion
Pour utiliser Threads, il est nécessaire de posséder un compte Instagram. En effet, l’identifiant de Threads est directement lié à celui d’Instagram. Une fois l’application installée (disponible sur iOS et Android), la connexion se fait en un clic via Instagram, sans besoin de recréer un profil.
Interface utilisateur
L’interface de Threads est épurée et centrée sur le contenu textuel. On y retrouve un fil d’actualité, un bouton de création de message, un onglet de recherche, les notifications et le profil personnel. Chaque publication (un thread), peut contenir jusqu’à 500 caractères, avec ou sans contenu multimédia.
Fonctionnalités clés
- Réponses et conversations: Les utilisateurs peuvent répondre à un thread et créer une discussion publique.
- Repartage: Il est possible de repartager un contenu dans son propre fil.
- Découverte de contenu: L’onglet recherche met en avant des comptes, sujets populaires et recommandations personnalisées.
- Contrôle de confidentialité: Les utilisateurs peuvent choisir qui peut répondre à leurs threads (tout le monde, uniquement les abonnés ou personne).
Connexion à l’écosystème Meta
Threads repose sur l’identité Instagram, ce qui permet un transfert rapide de la base d’abonnés. Les interactions croisées avec Instagram, bien que limitées pour le moment, devraient s’intensifier avec le temps.
Qui utilise Threads aujourd’hui?
Lancement impressionnant
Threads a connu un démarrage historique: Plus de 100 millions d’inscriptions en moins d’une semaine, principalement grâce à l’effet de levier d’Instagram. Ce chiffre a positionné Threads comme l’un des lancements d’application les plus rapides de l’histoire.
Un engagement à nuancer
Malgré un fort engouement initial, les données d’utilisation ont ensuite montré une baisse notable de l’activité quotidienne. D’après certaines analyses tierces, le temps moyen passé sur l’application est resté bien inférieur à celui observé sur Twitter/X. L’enthousiasme rapide a cédé place à une période de stabilisation au cours de laquelle Meta a ajusté son produit pour favoriser l’engagement long terme.
Public ciblé
Threads s’adresse à un public jeune, déjà actif sur Instagram, mais aussi à ceux lassés des changements de cap de Twitter/X. La plateforme vise également les créateurs de contenu, les journalistes, les marques et les personnalités souhaitant s’exprimer dans un espace textuel plus apaisé et modéré.
Comparaison: Threads vs Twitter/X
Philosophie de modération
L’un des objectifs annoncés de Threads est de créer un “espace sain” pour les échanges. Contrairement à Twitter/X, souvent critiqué pour ses dérives en matière de modération, Threads applique des règles inspirées d’Instagram, avec une gestion plus stricte des contenus haineux ou violents.
Algorithme de diffusion
Twitter/X mise sur la viralité immédiate, avec un fil personnalisable en temps réel. Threads, quant à lui, propose un fil basé sur des suggestions et recommandations. Les publications de personnes non suivies y sont fréquentes, ce qui peut dérouter mais aussi favoriser la découverte de nouveaux comptes.
Fonctionnalités différenciantes
- Threads ne propose pas encore de messagerie privée, contrairement à Twitter/X.
- Les hashtags sont peu présents dans les threads, une fonction qui pourrait évoluer.
- Pas de publicité sur Threads à l’heure actuelle, alors que Twitter/X en dépend largement.
Performances d’audience
Twitter/X reste aujourd’hui plus utilisé au quotidien, notamment pour suivre l’actualité, les événements en direct et les débats politiques. Threads, de son côté, bâtit une audience plus douce, moins politisée, orientée lifestyle et culture pop.
Conclusion: Threads a-t-il un avenir face à Twitter/X?
Threads de META est encore jeune mais il bénéficie d’un soutien colossal via Instagram et du savoir-faire de Meta en matière de réseau social. Si la comparaison avec Twitter/X est inévitable, Threads semble suivre une stratégie distincte: Favoriser un espace plus sécurisé, avec un ton plus léger et une modération renforcée. Reste à savoir si les utilisateurs resteront fidèles à cette nouvelle plateforme ou s’ils retourneront vers l’univers plus ouvert mais aussi plus chaotique, de Twitter/X. Une chose est certaine: La guerre des micro-messages est loin d’être terminée.