Google a amorcé une modification majeure de son système de recherche en redirigeant progressivement les utilisateurs des domaines locaux (comme google.fr, google.ca, google.be) vers google.com. Ce changement a pour but d’offrir une expérience de recherche plus cohérente et mieux adaptée à la géolocalisation de l’utilisateur, plutôt qu’au domaine utilisé.
Pourquoi Google effectue-t-il ce changement ?
Historiquement, les utilisateurs pouvaient accéder à des versions localisées de Google en fonction de l’extension du domaine (par exemple .fr pour la France ou .de pour l’Allemagne). Cela permettait une personnalisation automatique du contenu, notamment les actualités, les résultats locaux ou les recommandations culturelles.
Désormais, Google souhaite que les résultats soient davantage basés sur la position géographique réelle de l’utilisateur plutôt que sur le domaine utilisé. Cette nouvelle logique permet d’améliorer la pertinence des résultats de recherche, notamment lors de déplacements ou de voyages à l’étranger.
Exemple concret :
Un utilisateur en Belgique qui accède à google.fr sera redirigé vers google.com, mais continuera de recevoir des résultats liés à la Belgique grâce à la géolocalisation.
Quelles sont les conséquences pour les utilisateurs ?
La conséquence la plus directe est la fin du contrôle par le domaine : il ne sera plus possible de forcer une version locale via l’URL. Cela peut poser des problèmes pour certains utilisateurs, notamment ceux qui souhaitaient accéder manuellement à des contenus localisés différents de leur pays de résidence.
Solutions possibles :
- Modifier la localisation dans les paramètres de recherche Google.
- Utiliser un VPN pour simuler une présence dans un autre pays.
Qu’en est-il du référencement naturel (SEO) ?
Pour les professionnels du référencement, cette transition implique de repenser certaines stratégies SEO locales. Le ciblage par ccTLD (domaine de premier niveau géographique) perd de son importance au profit du ciblage par contenu géolocalisé ou par paramètres de Google Search Console.
Bonnes pratiques à envisager :
- Utiliser des balises hreflang pour le contenu multilingue.
- Héberger des contenus spécifiques sur des sous-dossiers (ex : /fr/, /be/).
- Continuer à cibler les utilisateurs via la Google Search Console avec le ciblage international.
Conclusion
La centralisation vers google.com s’inscrit dans une volonté de simplification et de personnalisation par la géolocalisation. Si ce changement peut perturber certains usages habituels, il s’agit d’une évolution logique dans le contexte d’un web de plus en plus mobile et globalisé. Pour les utilisateurs comme pour les professionnels du web, il convient de s’adapter et d’intégrer ces nouvelles règles dans leur pratique quotidienne.
Pour en savoir plus, consulter l’annonce officielle sur le blog de Google.